El homicidio del influencer César Gastélum, de 25 años, en Culiacán, Sinaloa, mientras transmitía un video en vivo, se suma a la lista de más de una decena de creadores de contenido muertos en México en los últimos dos años.
Los ataques aumentaron tras el comienzo de la guerra interna del Cártel de Sinaloa en septiembre de 2024, que enfrenta a “Los Chapitos” contra “La Mayiza” tras la presunta traición y captura de Ismael “El Mayo” Zambada.
En medio del conflicto, varios influencers que suelen compartir videos sobre estilo de vida, humor y lujos, se han convertido en un blanco del crimen organizado debido a su gran alcance mediático —utilizado a favor de grupos delictivos— y a sus presuntos vínculos con los propios narcotraficantes.
Poco antes de su muerte, Gastélum apareció en un video usando un sombrero campesino atribuido a “La Mayiza”, fracción que adoptó esta prenda como un ícono.
El Gabinete de Seguridad de México indicó que, entre las líneas de investigación sobre el asesinato del joven, “se encuentran diversas publicaciones, en algunas de las cuales aludió a una facción de un grupo criminal”, sin dar más detalles.
Influencers, propaganda y lavado dinero
De acuerdo con estudios citados por BBC, los cárteles en México incluyen áreas de publicidad donde los creadores de contenido funcionan como community managers para difundir sus aspiraciones y normalizar la “narcocultura” a través de cierto tipo de consumo.
“Promueven la narcocultura, de manera mucho más eficiente que la canción (narcocorridos), porque ya no es con metáforas, no es una ficción, sino alguien mostrando la que supuestamente es su propia vida y vinculándola con esas estructuras simbólicas del narco”, dijo a BBC Claudia Arruñada, experta en comunicación de la Universidad Iberoamericana.
De acuerdo con la especialista, varios creadores de contenido han adquirido un “rol protagónico de la vida criminal en México”, lo que los convierte en un objetivo de las organizaciones delictivas.
En enero de 2025, una avioneta lanzó volantes sobre Culiacán, en los cuales se acusaba a 25 figuras públicas —entre ellos el cantante Peso Pluma e influencers como Markitos Toys— de tener vínculos con “La Mayiza”. Varios nombres en la lista aparecían con la leyenda “Eliminado”.
Además, la Unidad de Inteligencia Financiera (UIF) investiga al menos a 64 influencers por presuntas operaciones de lavado de dinero, a través de emprendimientos, rifas, sorteos, entre otras actividades utilizadas como fachada.
El nombre de Gastélum no estaba incluido en los volantes lanzados desde la avioneta ni en las investigaciones de la UIF.
El recuento de influencers asesinados
En los últimos dos años, más de una decena de creadores de contenido mexicanos han sido asesinados en distintos estados del país. No existe un registro oficial específico para este grupo, por lo que los recuentos realizados por esta casa editorial se basan en expedientes judiciales y en la cobertura de medios de comunicación.
Los casos se han concentrado principalmente en Sinaloa, Jalisco, Baja California, Guerrero, Morelos y Chiapas. En varios expedientes aparecen como líneas de investigación posibles vínculos con el crimen organizado, disputas locales o contextos de violencia de género.
Algunos de los casos más mediáticos incluyen a las siguientes figuras:
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Valeria Márquez: asesinada dentro de su salón de belleza en Zapopan, Jalisco, durante una transmisión en vivo. Las investigaciones sugieren que su muerte fue ordenada por una facción del Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG) debido a una relación sentimental.
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Gail Castro: hermano de Markitos Toys, atacado a tiros en Ensenada, Baja California, tras salir de un restaurante. Gail formaba parte del entorno de creadores de contenido ligados a corridos, autos de lujo y estilo de vida ostentoso.
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Agustín Paúl “El Pinky”: hallado con huellas de violencia en la carretera La Costerita, Sinaloa. “El Pinky” aparecía en videos de bromas y retos como parte de un grupo de youtubers y tiktokers de Culiacán, donde acumulaba miles de reproducciones.
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César Gastélum: atacado a balazos en el estacionamiento de un restaurante de comida rápida mientras transmitía en vivo. Tenía miles de seguidores y solía publicar comedia, estilo de vida lujoso y autos.
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Alex Serna: reportado como desaparecido y posteriormente confirmado muerto en Zihuatanejo, Guerrero. Su contenido era sobre temas de ecología y utilizaba sus plataformas para realizar denuncias ambientales en su región.
Fuente: Proceso
